La presse perd de l’argent. Selon un baromètre de la société Kantar Media. En 2026, les médias en France affichent une baisse des revenus publicitaires de 5,8 %. Et cette crise financière s’inscrit dans la durée. Depuis la démocratisation d’internet et des réseaux sociaux, les médias évoluent. Le modèle économique paraissait plus simple auparavant : un journal vendait des exemplaires et attirait des annonceurs publicitaires. L’argent des publicités permettait de payer les journalistes, les photographes, les agences locales etc.
Mais les choses ont bien changé. L’heure n’est plus aux kiosques mais aux réseaux sociaux, les Français achètent de moins en moins le journal papier et passent davantage de temps sur Google, YouTube, Instagram… Ce qui conduit à une perte de revenus considérable pour les médias traditionnels, puisqu’une grande partie de l’argent de la publicité est donnée à ces plateformes.
L’information à l’ère de la surabondance
Aujourd’hui, l’information circule à une vitesse sans précédent. Si son accessibilité n’a jamais été aussi grande, la question de ses sources se pose plus que jamais. Les réseaux sociaux et les moteurs de recherche jouent un rôle central dans cette transformation, en influençant à la fois la manière dont l’information est diffusée et celle dont nous y accédons. « Ceux qui organisent cette démultiplication de la production de contenus ce sont les plateformes, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, et maintenant les IA génératives », explique Nicolas Kaciaf, professeur de Sciences Politiques à Lille et spécialiste des médias dans une interview accordée aux journalistes de La Voix du Nord.
Avant l’ère d’internet, les journalistes avaient un rôle de sélection, de médiation : ils servaient d’intermédiaires entre les évènements et le public. Aujourd’hui, tout le monde peut publier et diffuser l’information. Si ce phénomène peut sembler positif puisque davantage de personnes peuvent s’exprimer, il a un côté négatif. Le public peut considérer qu’une information vérifiée et une information fausse ont la même valeur, simplement parce qu’elles sont toutes les deux disponibles sur internet.
Les plateformes, nouvelles maîtresses de l’information
Cette situation fait surtout le jeu des plateformes comme Google, YouTube et TikTok, ainsi que des moteurs de recherche. Des entreprises qui deviennent de plus en plus puissantes puisqu’elles contrôlent l’information. Cette concentration du pouvoir entre les mains des plateformes ne se limite pas au contrôle de l’information : elle fragilise également le modèle économique traditionnel des médias. Le nombre de lecteurs augmente via internet mais les médias gagnent moins d’argent.
« Nous n’avons pas un problème de consommation. Nous n’avons jamais été aussi lus, nos audiences cumulées, papier et numérique n’ont jamais été aussi importantes et nous rajeunissons ces audiences », abonde Daniel Picault, directeur général de La Voix du Nord. « Nous n’avons par ailleurs jamais été aussi sollicités par le monde extérieur, responsables politiques, économiques, artistes, médias internationaux, conscients de notre capacité de résonance dans notre territoire. C’est un signe de bonne santé et de confiance. Mais nous avons un problème de monétisation sur le digital ». poursuit-il.
Aujourd’hui l’IA pourrait encore renforcer ce phénomène en donnant directement les informations aux internautes sans les envoyer vers les journaux.
Par : Juliette Carlier
